日本99视频免费观看_九一精品国产_国内精品自产拍在线观看_亚洲中文字幕aⅴ每天更新_不卡中文字幕在线观看_gogogo高清免费完整版下载_精品不卡在线视频_色l情午夜片久久国产av_?午夜亚洲天堂影院_婷婷丁香激情综合

“官宣。#愛，不怕曬# 向大家宣布：本女神跟 @ RE:CIPE玥之秘正式在一起啦”這是小S(徐熙娣)在今年元宵節(jié)發(fā)出的一條微博，將自己2019年的第一個“官宣”獻(xiàn)給了所代言的品牌RE:CIPE(玥之秘)。這一官宣打響了開春后的代言第一戰(zhàn)，接下來各大品牌將陸續(xù)公布新的代言人和宣傳——越來越多的品牌希望借助明星效應(yīng)來擴(kuò)大品牌影響力，隨著消費需求的升級，品牌方也對代言的明星提出了更高的要求……

像本次策劃小S“官宣代言”的RE:CIPE玥之秘，其所屬的美妝品牌不管是外資還是本土的品牌代言混戰(zhàn)早已開始。例如：雅詩蘭黛，在中國地區(qū)已經(jīng)有劉雯、楊冪、陳坤等多位頂級流量為其代言，而迪奧也先后啟用了劉亦菲、趙麗穎、楊穎等多位明星，中國本土美妝品牌百雀羚選擇的代言人也則是周杰倫、坤音四子等。

明星有沒有強(qiáng)大的粉絲號召力，包括考量知名度，都是過去成為品牌代言人的門檻——可是，現(xiàn)在不僅是選擇代言人的門檻提高了，也有改變了，連玩法也要出奇制勝了……

小S的第一次“官宣”給了代言品牌!

在趙麗穎沒結(jié)婚之前，“官宣”還是單純的，自從她官宣后，大家都很期待明星的“官宣”。2月19日，小S的第一次“官宣”就獻(xiàn)給了品牌方——韓國品牌RE:CIPE在微博宣布小S 成為其防曬產(chǎn)品代言人引發(fā)粉絲的積極討論。這一波官宣就會玩了，選在元宵中國情人節(jié)公布，而且還送出百份“秀恩愛、撒狗糧”的大禮包，連小S的簽名都融入了“盲盒驚喜”。僅在19日當(dāng)天，官宣微博便突破24萬轉(zhuǎn)發(fā)，并助推“愛、不怕曬”和這一話題的閱讀量成功達(dá)到了1825萬。

按道理來說，品牌通過明星代言發(fā)起宣傳活動，大量粉絲會自主在各類社交平臺上引爆話題，激發(fā)二次傳播效應(yīng)，引發(fā)與品牌相關(guān)事件討論，吸引更多用戶和網(wǎng)友參與，從而形成更大的話題營銷。這種宣傳套路在激烈的競爭中就神了，近年來各種噱頭就層出不窮了，讓吃瓜群眾很是期待。

粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，品牌代言更愛男?

首當(dāng)其沖的可以說是品牌代言界的“男色當(dāng)?shù)馈薄懿煌耆y(tǒng)計，2018年美妝品牌簽訂男明星為代言人的超過40個，其中包括代言蘭蔻的王俊凱、巴黎歐萊雅的蔡徐坤，當(dāng)然還有刷了你朋友圈廣告的雅詩蘭黛代言人陳坤。為什么會出現(xiàn)男明星優(yōu)勢慢慢高于女明星的有趣現(xiàn)象呢?

“追男明星，就像養(yǎng)自己的男人啊，沖著女明星消費更多是想成為那樣的女神吧”這位粉絲的解釋，剛好道出了男明星的粉絲經(jīng)濟(jì)和女明星的粉絲經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的區(qū)別——粉絲選擇購買男明星代言的產(chǎn)品，最主要的出發(fā)點還是在于讓品牌看到自家愛豆的商業(yè)價值，讓自家愛豆持續(xù)走花路，相對的性價比權(quán)衡防御力較低。同時隨著男顏時代到來，男性消費者對美妝類產(chǎn)品需求激增，用男明星代言自家品牌可以同時刺激男女粉絲消費。

天貓數(shù)據(jù)更是顯示，2017年8月-2018年7月，淘寶上男性用戶購買的BB霜合計達(dá)到了155萬瓶，2018年男性美妝消費人數(shù)同比增速甚至超過了女性。那么問題就來了，如果品牌方選擇女明星代言人怎么選、怎么玩呢?

代言要會玩，女明星要年輕對味!

對于品牌而言，除了明星流量方面的考慮，代言人與品牌契合度也是非常重要的，契合度高不僅能夠帶來更大的曝光度，還能通過代言人自身形象增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)知度，更好的傳播品牌所蘊含的理念。換言之，品牌方并不是一定要找男明星代言人，而是要找適合的代言人。

以這次公布代言時間為例，品牌方RE:CIPE玥之秘選擇小S作為防曬系列代言人，除了看中小S廣泛的知名度和號召力外，還因為小S身上具有得特性與品牌的契合度符合。RE:CIPE一直致力于防曬產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新，在消費者對防曬噴霧還沒有認(rèn)知的時候，就突破行業(yè)局限，率先生產(chǎn)防曬噴霧，為消費者帶來更加高效便捷的防曬體驗，并且還積極普及科學(xué)防曬知識，希望消費者正視陽光，不怕曬。

同樣的，小S也是一個敢于打破常規(guī)的個性明星。她年少成名，不僅在主持方面取得了不菲成績，在演戲、唱歌等方面也很出色，是自帶流量的綜藝女王。上有鐵桿老粉絲，下能吸引年輕一代，這么一個性格符合品牌人設(shè)且話題性十足的代言人，對于RE:CIPE玥之秘而言是最適合不過了……

　　當(dāng)然，品牌方在營銷推廣上，除了代言人給力，怎么玩也是關(guān)鍵——邀請明星出席活動，微博推廣外，也要玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，比如，本次小S官宣，品牌方就準(zhǔn)備了100份大禮包回饋粉絲，只要粉絲關(guān)注@RECIPE玥之秘官博，并轉(zhuǎn)發(fā)評論，就有機(jī)會獲得有小S簽名的大禮包一份。當(dāng)然，還有在商品銷售時打造限量版明星禮盒、贈送明星周邊等等，促成粉絲消費轉(zhuǎn)化的舉動了。