作為每年最佳囤貨時(shí)機(jī)之一，618始終是美妝產(chǎn)品銷售的重要節(jié)點(diǎn)。然而，美妝市場(chǎng)卻相當(dāng)“殘酷”，層出不窮的新品牌、新產(chǎn)品讓大多數(shù)消費(fèi)者更傾向于追逐流行，即使是國(guó)際知名品牌也面臨著拉新與留客的雙重壓力。今年京東618全球年中購(gòu)物節(jié)，深耕中國(guó)市場(chǎng)30余年的OLAY再次迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，6月1日前10分鐘，OLAY成交額同比翻倍。6月1日全天，OLAY明星產(chǎn)品淡斑小白瓶位列美妝單品TOP3，OLAY零重力小白傘防曬成為京東防曬類目Top 5單品，深受廣大消費(fèi)者追捧。
作為國(guó)際知名美妝品牌，OLAY在國(guó)內(nèi)有著非常高的認(rèn)可度，但由于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間較長(zhǎng)，加上當(dāng)前消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)主力需求也隨之發(fā)生變化，年輕一代用戶對(duì)于OLAY的品牌認(rèn)可成為OLAY關(guān)注的重中之重，而與京東的合作正是其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的30余年里，搶占年輕用戶心智的重要一步。為什么這么說(shuō)?京東的一二線城市用戶比例相對(duì)較高，PLUS用戶也超過(guò)1500萬(wàn);過(guò)去12個(gè)月，京東活躍購(gòu)買(mǎi)用戶更是超過(guò)3.87億。對(duì)于OLAY而言，京東積累的高質(zhì)量用戶池，是其快速觸達(dá)優(yōu)質(zhì)、年輕用戶的最佳途徑。
京東之于OLAY，價(jià)值遠(yuǎn)不止助力其高效觸達(dá)優(yōu)質(zhì)、年輕用戶群。通過(guò)京東的大數(shù)據(jù)賦能，OLAY可以輕松制定消費(fèi)洞察、選品決策、補(bǔ)貨預(yù)測(cè)、本地營(yíng)銷等方案，并獲取未來(lái)3個(gè)月的各品牌、品類、單品的采購(gòu)計(jì)劃，并由此提前指導(dǎo)供應(yīng)鏈生產(chǎn)，確保在各渠道最高供貨效率和最低庫(kù)存成本?？梢赃@樣說(shuō)，京東既能夠幫OLAY找消費(fèi)者也能幫OLAY做產(chǎn)品，這正是OLAY能夠持續(xù)推出用戶喜歡的產(chǎn)品并在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的重要原因。
今年618，京東還與OLAY聯(lián)手發(fā)力當(dāng)下最炙手可熱的“直播帶貨”營(yíng)銷玩法。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，在直播間即可輕松買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)商品，購(gòu)買(mǎi)鏈路更通順;對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，商品有了更豐富的交易場(chǎng)景。618期間，雙方將聯(lián)合每天開(kāi)展長(zhǎng)達(dá)7個(gè)小時(shí)以上的店鋪直播，向粉絲推薦最值得買(mǎi)的美膚產(chǎn)品。
(6月1日超級(jí)秒殺日OLAY品牌大使任嘉倫空降京東直播間)
其實(shí)，在京東的多維賦能下，每年京東618都是OLAY的銷售高峰。今年京東618