6月18日，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)(Shiseido)在東京原宿站附近商業(yè)設(shè)施 WITH HARAJUKU 開設(shè)的 Beauty Square開張營業(yè)。
定位“發(fā)現(xiàn)美、玩樂、共享體驗(yàn)、傳播信息的地點(diǎn)”，Beauty Square 的1樓除了商品銷售空間之外，還容納了數(shù)字化內(nèi)容體驗(yàn)區(qū) Go-Live Zone 等空間，2樓則設(shè)有美妝美發(fā)學(xué)校 SABFA，同時還設(shè)有一間攝影工作室。
資生堂指出，原宿吸引聚集了來自海內(nèi)外熱愛美妝、時尚和美食的人群，未來希望將 Beauty Square 打造成一個以年輕消費(fèi)者為中心，讓他們體驗(yàn)美妝、感受發(fā)現(xiàn)全新個人魅力的場所。
Beauty Square 的1樓劃分為“Go-Live Zone”、“Brand Zone”、“Installation Zone”、“Salon Zone”四個區(qū)域，其中：
Go-Live Zone 設(shè)置了巨幅LED屏幕，用于播放視頻及一些網(wǎng)絡(luò)動畫;
Brand Zone 放置有資生堂集團(tuán)旗下的眾多美妝品牌，例如 IPSA、NARS、clé de peau Beauté、THE GINZA 等，且會按季更換商品陳列;
Installation Zone 設(shè)置有一塊會更換不同的背景的 LED 屏幕，天花板上則懸掛有可以上下移動的球形變色燈。這片區(qū)域未來還會用于開展數(shù)字化活動、推出游擊店等多種活動;
Salon Zone 則由畢業(yè)于 SABFA 的造型師為顧客提供1對1服務(wù)，還會推出演講等活動;
Beauty Square 還配備了美容顧問，為消費(fèi)者提供咨詢服務(wù)，“讓顧客能展現(xiàn)個人獨(dú)特的美?！币蛞咔檫€未結(jié)束，Beauty Square 還積極利用數(shù)字化工具，來推出演講、課程等服務(wù)。
此外，通過 3D虛擬社交軟件 ZEPETO，消費(fèi)者還能與店內(nèi)的LED屏幕聯(lián)動，設(shè)置個性化的視覺內(nèi)容，例如將自己原創(chuàng)和人物和空間投影在屏幕上，與朋友、品牌大使一起拍照等。
在 WITH HARAJUKU 的8樓，資生堂旗下的餐廳 SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU 先一步于6月16日開張。