10月20日晚，寶潔發(fā)布2021財年第一季度業(yè)績報告稱，2020年7月-9月底，實現(xiàn)銷售額達(dá)到約193億美元(約合1289億元人民幣)，同比增長9%;凈利潤為43.08億美元(約合291.8億元人民幣)，同比增長19%，這也是寶潔近五個財年內(nèi)同期實現(xiàn)的最大漲幅。數(shù)據(jù)顯示，2016-2019財年同期，寶潔凈銷售額增長分別為1%、1%、7%、7%;凈利潤增長分別為4%、5%、12%、12%。
寶潔方面表示，受疫情影響，全球消費者對清潔產(chǎn)品需求暴增，寶潔三季度全球銷量創(chuàng)下五年內(nèi)同期最大漲幅。其中，在全球范圍內(nèi)，寶潔個人清潔增長超過30%，多個地區(qū)都有兩位數(shù)的增長。
根據(jù)財報，寶潔三季度增長最快的為家庭護(hù)理部門，銷售額增長了14%，產(chǎn)品包括Swiffer，F(xiàn)ebreze空氣清新劑和Mr. Clean。在Mr. Clean等家庭清潔產(chǎn)品需求的推動下，家庭護(hù)理業(yè)務(wù)的有機(jī)產(chǎn)品銷售額增長30%。與此同時，包括佳潔士牙膏、Pepto-Bismol和Oral-B等品牌在內(nèi)的醫(yī)療保健業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了兩位數(shù)的有機(jī)銷售額增長。
值得注意的是，中國市場是寶潔業(yè)績增長的重要區(qū)域之一。寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，第三季度，中國市場業(yè)務(wù)增長率達(dá)12%。其中，美容部門實現(xiàn)了7%的增長。對于該版塊的增長，寶潔在財報中指出，主要歸因于在北美和大中華地區(qū)的創(chuàng)新產(chǎn)品帶動。
財報顯示，今年7-9月，SK-II在大中華地區(qū)的增長超過20%。此外，寶潔旗下另一產(chǎn)品Olay銷量也較為樂觀。據(jù)了解，今年9月，Olay線上旗艦店憑借直播帶貨實現(xiàn)7.58億元銷售額，在《9月直播電商主播GMV月榜TOP50》中位列總榜單第二，美妝護(hù)膚類第一。
在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來，目前國內(nèi)疫情得到控制，整個市場發(fā)展逐步開始恢復(fù)，中國市場發(fā)展較為穩(wěn)定，眾多國際品牌將重點也會傾向于國內(nèi)市場。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國化妝品市場恢復(fù)發(fā)展?fàn)顩r良好，美妝零售持續(xù)增長。今年9月，全國化妝品零售額為296億元，同比增長13.7%;1-9月全國化妝品零售額為2293億元，與去年同期相比增長4.5%。中國市場化妝品零售市場在今年4月增速轉(zhuǎn)正，5月、6月的單月增速已經(jīng)開始超過去年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平。
鮑躍忠表示，除了受疫情影響清潔產(chǎn)品需求上漲，寶潔業(yè)績增長和其本身轉(zhuǎn)型發(fā)展也有著一定的關(guān)系。近幾年，寶潔在營銷轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中做了很多嘗試，其中，在中國市場實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型，包括直播、短視頻等一些新的營銷模式，而這種轉(zhuǎn)型發(fā)展在一定程度上也推動了寶潔業(yè)績向好。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，寶潔業(yè)績增長主要基于受疫情影響，清潔洗護(hù)產(chǎn)品的需求上漲。隨著疫情逐漸得到控制，清潔洗護(hù)類產(chǎn)品增長也將放緩，寶潔日常護(hù)理類產(chǎn)品銷量能否保持增長還不好說。