機遇只垂青那些懂得怎樣追求它的人。
對于曾遭受新冠肺炎疫情沖擊的化妝品行業(yè)來說，如果2020年上半年的關(guān)鍵詞是“保持希望”，那么下半年的關(guān)鍵詞，則無疑為“追求機遇”。 12月15日—12月16日，由品觀APP主辦、以“沖浪”為主題的2020中國化妝品年會在廣州召開，憑借囊括36位業(yè)內(nèi)專業(yè)嘉賓分享干貨的四大論壇，及覆蓋新銳品牌、供應(yīng)鏈等熱門資源的90+優(yōu)質(zhì)品牌年展，為“追求機遇”的化妝品企業(yè)提供了不少方法和啟示。
據(jù)了解，這場會議預(yù)估規(guī)模1200人，會前一周線上報名已超3000人，為保證現(xiàn)場秩序主辦方提前關(guān)閉了報名通道，最終實際到場觀眾超過2600人，涵蓋化妝品品牌商、線下代理及零售商、線上分銷、淘寶店主、MCN機構(gòu)及各平臺服務(wù)商、投資人等。 為彌補未能成功報名的觀眾，主辦方臨時開啟線上直播，兩天時間，通過直播收看論壇的觀眾超過2萬人。
如果大家想論壇內(nèi)容回放，可關(guān)注公眾號《化妝品觀察》，回復(fù)“年會”。 相信在2020年尾，從中國化妝品年會中找到潮頭所向的企業(yè)，定能以更加自信的姿態(tài)乘風(fēng)破浪。
主論壇盡顯新趨勢、新變化
整個化妝品產(chǎn)業(yè)目前到底處于怎樣的狀況? 品觀APP創(chuàng)始人鄧敏在年會現(xiàn)場以“冰火兩重天”幾個字做了形容。她指出，有些企業(yè)被最后一根稻草壓倒，有些企業(yè)卻在巨浪中找到無人之境。 年會主菜——于12月15日舉辦的主論壇，便是以那些具有代表性的找到“無人之境”的思維和經(jīng)驗，為還在迷茫中的化妝品企業(yè)指明前進方向。 從內(nèi)容來看，主論壇是從資本、品牌創(chuàng)新、平臺變化、零售創(chuàng)新、直播電商等幾個角度展開，呈現(xiàn)不了不少新趨勢和新變化。
在資本層面，鄧敏就指出，2020年美妝相關(guān)企業(yè)頻繁沖擊IPO，先后上市的就有超過12家，總市值超6900億人民幣;
品牌創(chuàng)新層面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成重要手段，據(jù)寶潔大中華區(qū)首席信息官林麗介紹，寶潔5年前便啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2018年又從做品牌建設(shè)的數(shù)字化擴展到全面的數(shù)字化變革;
平臺變化層面，做私域成為品牌和平臺的熱門趨勢，在騰訊廣告消費品中心日化行業(yè)負(fù)責(zé)人康樂看來，“公域和私域是聯(lián)動的，在公域有一定寬度后，私域才能做沉淀;
零售創(chuàng)新層面，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富認(rèn)為，2018年以后，零售業(yè)就進入了“性價比+IP創(chuàng)意”的時代，這一時代下的名創(chuàng)優(yōu)品，是通過產(chǎn)品、合伙人模式和全球化“三駕馬車”來推進創(chuàng)新;
而直播電商層面，飛瓜數(shù)據(jù)副總裁葉偉寧借助相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計指出，在淘寶、抖音、快手三大直播平臺，國產(chǎn)護膚品牌表現(xiàn)出色，商品數(shù)量上，淘寶是存量市場，抖音、快手是增量市場，在做好淘寶基礎(chǔ)上，品牌可以在抖音、快手的產(chǎn)品組合上有各種玩法。 這些緊跟行業(yè)趨勢的觀點，對于看不清行業(yè)趨勢和變化的企業(yè)來說，無疑是很好的指引。據(jù)了解，原本只有約1000個座位的主會場，最終涌進了超過1300人，酒店保安不得不關(guān)上會場大門，限制人員進入。這場思想盛宴對化妝品經(jīng)營者的巨大吸引力，由此可見一斑。
分論壇詮釋新理念、新玩法
除通過主論壇呈現(xiàn)化妝品行業(yè)的趨勢與變化外，12月16日，2020中國化妝品年會還圍繞新品開發(fā)、內(nèi)容營銷、包裝創(chuàng)新等板塊，舉辦了三大分論壇，對新的理念和玩法進行了分享和探討。
產(chǎn)品是品牌的核心。新的行業(yè)發(fā)展周期，如何在新品開發(fā)上做出差異化和創(chuàng)新性?每個品牌都在尋找最佳答案。
新品開發(fā)論壇就邀請到知名數(shù)據(jù)平臺和行業(yè)領(lǐng)軍化妝品制造商，詳細(xì)解析化妝品各大品類的市場趨勢和產(chǎn)品創(chuàng)新方向，為品牌商的新品開發(fā)提供前沿信息和獨特思路。比如基于渠道、營銷雙重變革的產(chǎn)品創(chuàng)新，如何用生物科技為化妝品功效賦能，2020線上彩妝消費發(fā)內(nèi)心與趨勢洞察，新一代天然護膚品的研究開發(fā)，化妝品新政應(yīng)對及對新品開發(fā)的影響等。
作為近年來品牌戰(zhàn)略的重點，內(nèi)容營銷在競爭激烈的化妝品行業(yè)同樣是“兵家必爭之地”。 美妝新銳國貨品牌的全渠道策略、直播電商發(fā)展勢能下的美妝供應(yīng)鏈價值、數(shù)字時代如何構(gòu)建品牌美妝數(shù)字化營銷閉環(huán)、新銳品牌如何在小紅書獲得高價值流量、企業(yè)如何在內(nèi)容電商時代驅(qū)動升級等，內(nèi)容營銷論壇的分享中呈現(xiàn)的一些主流內(nèi)容營銷平臺的機制和打法，為品牌提供了前沿信息。
包裝創(chuàng)新論壇的具體內(nèi)容則包括美妝新消費生態(tài)下的包裝創(chuàng)新、化妝品包材開發(fā)的新研發(fā)趨勢、新銳品牌包裝創(chuàng)新方法論、后2020時代創(chuàng)新設(shè)計新思維、如何從品牌高度看包裝設(shè)計等，為化妝品品牌商、包材商提供了前沿的包裝發(fā)展趨勢，為包裝開發(fā)創(chuàng)新提供了高價值的參考信息與設(shè)計思路。
現(xiàn)場觀眾的反饋印證了三大論壇的價值。12月16日全天，新品開發(fā)論壇、內(nèi)容營銷論壇、包裝創(chuàng)新論壇到場人數(shù)遠(yuǎn)超計劃，皆達(dá)到600多人，內(nèi)容營銷論壇加了約5排座位，包裝創(chuàng)新論壇甚至直接換了一個較大的會場。所有論壇從開始到結(jié)束，會場都處于座無虛席的狀態(tài)。 “這一屆論壇的含金量很高。”很多現(xiàn)場觀眾會后反映。
年度首次線下展效果爆棚
值得一提的是，年會期間還舉辦了中國化妝品年展，這是2020年度品觀APP的唯一一次線下展。 中國化妝品年展參展企業(yè)包括新國貨、進口品、代工廠、包材商、道具商、服務(wù)商，其中品牌占比高達(dá)80%，涵蓋Whoo后、pdc、EVE LOM、奧蜜思、怡思丁、瑪麗安保萊、OHUI歐蕙、寶締等知名品牌，和爾木萄、KIMTRUE、UKISS、透真、迷之、chillmore、頤蓮等新銳品牌。對于零售商和代理商來說，無疑是高效找貨的最佳選擇。
年展現(xiàn)場，吸引了不少零售商和代理商圍觀，其中有很多在與參展企業(yè)洽談后達(dá)成合作意向。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，很多品牌方兩天內(nèi)收獲超過300個意向客戶。他們表示：現(xiàn)場洽談?wù)咛?，實在忙不過來，只能會后再一一深入聯(lián)系。
首屆中國化妝品創(chuàng)新展 將于明年3月舉行
當(dāng)然，此次年展只是品觀APP在線下展會走出的一小步，為整合美妝產(chǎn)業(yè)新資源，幫助品牌和渠道做好資源的互通，接下來，品觀APP還會有更大的規(guī)劃和舉措。 在中國化妝品年會上，品觀APP就隆重發(fā)布了即將主辦的下一場最重要的活動：首屆中國化妝品創(chuàng)新展。
2021年3月29日—3月30日，首屆中國化妝品創(chuàng)新展將在杭州國際博覽中心舉辦，作為第一個聚焦產(chǎn)業(yè)新資源、第一個連通線上線下、第一個依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化革新的美妝展，這場活動屆時將設(shè)置30000㎡展區(qū)面積，預(yù)計接納500+優(yōu)質(zhì)展商、23000+專業(yè)觀眾和300+VIP買家前來參展。
品觀APP透露，在中國化妝品年會現(xiàn)場，想要參加首屆中國化妝品創(chuàng)新展的就已超過1000人。
這樣的一場有價值的活動，值得期待。