關(guān)停 Becca，注資Deciem，雅詩蘭黛品牌業(yè)務(wù)調(diào)整暗藏玄機(jī)?
近日有消息稱，雅詩蘭黛將于9月正式關(guān)停美妝品牌Becca Cosmetics(以下簡稱“Becca”)。
2月24日，Becca在instagram上發(fā)布了一條消息稱：“您是我們Becca家人——這個美麗的社區(qū)的一部分，支持我們并分享我們的價值觀，但我們的品牌將于2021年9月關(guān)閉?！?以此正式回應(yīng)確認(rèn)關(guān)停品牌。消息還提供了更多詳細(xì)信息：“疫情對世界各地的每個人都產(chǎn)生了影響，對如此多的企業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響。在Becca，挑戰(zhàn)不斷累積，令人遺憾地超出了我們的業(yè)務(wù)承受能力，我們不得不做出令人心碎的決定，在2021年9月底關(guān)閉Becca品牌。”
2016 年，雅詩蘭黛花了約 2.3 億美元收購Becca。品牌本身成立于 2001 年，由彩妝師 Rebecca Morrice Willams 打造，以高光粉而聞名。收購?fù)瓿珊?，Becca 被并入雅詩蘭黛高端彩妝部門，同時雅詩蘭黛加強(qiáng)對該品牌的投放、研發(fā)以及供應(yīng)鏈建設(shè)。在2017和2018年，Becca與美國模特Chrissy Teigen先后合作開發(fā)限量版“ Glow”彩妝和“Endless Summer Glow”系列。
但隨著新興品牌的沖擊，Becca的營銷策略并沒有讓他走得更遠(yuǎn)，同時受疫情影響，使得Becca 店鋪的銷售額也受到極大的沖擊。
如今Becca迎來關(guān)停的局面也是無奈之舉，雅詩蘭黛表示，Becca包括業(yè)績不佳的零售門店、旅游零售柜關(guān)閉后，盡可能地將這些員工轉(zhuǎn)移到其他品牌。
不過，在2016年被雅詩蘭黛集團(tuán)以14.5億美元收購的另一個千禧代追捧的彩妝品牌 Too Faced目前卻是雅詩蘭黛的現(xiàn)金牛奶，銷售呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。就在Becca被宣布即將關(guān)停的前一日，雅詩蘭黛曾對外表示，決定向The Ordinary母公司加拿大創(chuàng)新美妝公司Deciem Beauty Group Inc(以下簡稱 Deciem)追加投資10億美元(約合64.6億人民幣)，持股比例由原先的29%增至76%，并在三年后收購后者的全部股份。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，而本次增持完成后，DECIEM的估值達(dá)到22億美元。也是雅詩蘭黛集團(tuán)迄今估值最高的一筆收購。
資料顯示，目前 Deciem 旗下?lián)碛辛鶄€品牌：The Ordinary、Niod、Hylamide、Chemistry Brand、Hif 和 Loopha。在截至2021年1月31日的12個月里，Deciem 的凈銷售額幾乎翻了一番，達(dá)到約4.6億美元，主要由旗下的平價品牌 The Ordinary，以及美國、英國和加拿大市場所貢獻(xiàn)。
同時，Deciem 計劃把更多資源投放到高端護(hù)膚品牌 Niod 和護(hù)發(fā)品牌 Hif上，Deciem 首席執(zhí)行官 Nicola Kilner 還介紹說，還可能推出新的品牌，初步計劃是增至10個品牌。她補(bǔ)充說：“我們?nèi)匀幌Ｍ蔀橐粋€孵化器?！被ㄖ亟鹂毓擅缞y孵化器，關(guān)停彩妝品牌，雅詩蘭黛品牌業(yè)務(wù)調(diào)整暗藏了什么玄機(jī)呢?其實(shí)像資生堂、聯(lián)合利華等國際美妝企業(yè)都已在孵化器這條道路上布局多年了。隨著消費(fèi)的分級，更多新興品牌涌現(xiàn)，不斷打破固有的市場局面。此時，更多的大型美妝企業(yè)開始推出孵化器孵化出新的品牌，以此來保證公司正常的更新迭代。雅詩蘭黛早在2017年就投資了Deciem。Deciem擁有 創(chuàng)新型多品牌的戰(zhàn)略，他有自己的實(shí)驗(yàn)室、工廠、電商網(wǎng)站、零售門店和營銷結(jié)構(gòu)，能快速的瞄準(zhǔn)機(jī)遇，創(chuàng)造和孵化新品牌，推出高品質(zhì)、受市場歡迎的產(chǎn)品。雅詩蘭黛也借此逐歩拓寬專注于千禧一代的產(chǎn)品范疇。另一方面，如果從財報數(shù)據(jù)上面分析，我們不難看出，雅詩蘭黛集團(tuán)正不斷的增持護(hù)膚品牌。雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布的2021財年第二季度財報中顯示護(hù)膚和香水業(yè)務(wù)成了拉動增長的主要力量。
據(jù)財報顯示，皮膚護(hù)理產(chǎn)品銷售額上漲28%至28.19億美元，香水品類收入上升6%至6.18億美元。而彩妝品類凈銷售則下跌25%至12.47億美元。雅詩蘭黛集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官Tracey Travis曾于2月初表示，公司始終會考慮對品牌組合進(jìn)行合理化調(diào)整，剝離一些業(yè)務(wù)，而這種合理化調(diào)整的范圍涵蓋店鋪、柜臺和具體品牌。