近日，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局公布了一批知識產(chǎn)權(quán)行政處罰信息。其中，廣州壯富化妝品有限公司（下稱“廣州壯富”）在天貓平臺設(shè)立的“色立方”旗艦店中擅自將“薇婭推薦”、“李佳琦推薦”等字樣標(biāo)注在待售商品上，其虛假廣告違法行為，被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款人民幣20萬元。
據(jù)行政處罰決定書顯示，2022年5月17日，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人根據(jù)舉報(bào)對廣州壯富進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)“色立方”旗艦店的待售商品中標(biāo)注有“薇婭推薦”、“李佳琦推薦”，祛斑霜產(chǎn)品封面使用薇婭肖像且標(biāo)注“當(dāng)天祛斑”字樣，廣州壯富的上述行為涉嫌廣告違法行為，遂依法立案調(diào)查。
據(jù)廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局查明，廣州壯富2020年在天貓?jiān)O(shè)立“色立方”旗艦店，并于2021年10月1日起，“色立方”旗艦店在未與薇婭、李佳琦簽訂產(chǎn)品代言協(xié)議的情況下，擅自在其旗艦店的待售化妝品中標(biāo)注“薇婭推薦”、“李佳琦推薦”字樣，企圖以此虛假陳述誘導(dǎo)欺騙消費(fèi)者。
同時(shí)，在未經(jīng)薇婭的同意，擅自在其旗艦網(wǎng)店上待售化妝品中使用薇婭的肖像，以達(dá)到故意誘導(dǎo)引人誤解的目的；在無任何證據(jù)證明的情況下擅自在其待售的祛斑霜產(chǎn)品網(wǎng)頁封面，使用薇婭肖像且標(biāo)注“當(dāng)天祛斑”的療效描述，因其虛假陳述而誤導(dǎo)消費(fèi)者。
據(jù)查，至2022年5月17日廣州壯富共計(jì)銷售額21萬余元，而由于廣州壯富在其旗艦店上發(fā)布廣告宣傳銷售化妝品，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)定廣州壯富的廣告費(fèi)用無法計(jì)算。
上述事實(shí)違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！钡囊?guī)定；以及第二十八條第二款第（二）項(xiàng)商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的的規(guī)定所指的虛假廣告。
依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條 “違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；……”的規(guī)定，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局決定對廣州壯富作出責(zé)令停止發(fā)布虛假廣告違法行為、責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響以及罰款人民幣20萬元的處罰。
根據(jù)民法典規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開其肖像，特別是以營利為目的的商家，更不該私自濫用他人肖像來為自己的商品“貼金”，否則就構(gòu)成侵權(quán)行為。這時(shí)，不僅僅是構(gòu)成虛假廣告違反廣告法，還構(gòu)成民事侵權(quán)。
在很多網(wǎng)售商品宣傳界面，我們時(shí)常能看到廣告宣稱商品是“明星同款”。事實(shí)上，很多商家與明星并未簽署協(xié)議，商家可能并未得到明星授權(quán)，明星無需對商家發(fā)布廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)；相反，商家冒用明星照片、視頻的行為，還可能涉嫌侵犯公民肖像權(quán)等民事權(quán)利。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營銷渠道呈現(xiàn)多樣化，也催生了不同形式的廣告侵權(quán)，商品詳情頁的裝飾，圖片（著作權(quán)）侵權(quán)、字體、商標(biāo)侵權(quán)、“明星同款”等現(xiàn)象普遍，一些缺少法律意識的商家更是在商品詳情頁中使用夸大宣傳、虛假允諾等方式吸引消費(fèi)者，欺騙或誘導(dǎo)消費(fèi)者。特別是一些中小商家應(yīng)重視起來，切莫觸犯這些侵權(quán)或違法行為，給自身造成不必要的損失。