伴隨著男性護(hù)膚需求層級(jí)提升，男性理容市場(chǎng)增速已超過女性市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)，男性消費(fèi)者在購(gòu)物心智上也呈現(xiàn)與女性截然不同的表現(xiàn)，更傾向于直面消費(fèi)結(jié)果與價(jià)值。源自法國(guó)的高端護(hù)膚品牌碧歐泉抓住機(jī)遇，重構(gòu)男士購(gòu)物新體驗(yàn)，突破傳統(tǒng)柜臺(tái)的場(chǎng)地限制，首創(chuàng)"型男店購(gòu)物新零售"模式，呈現(xiàn)新潮、便捷、沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。
2月14日，碧歐泉全球首個(gè)線下新零售模式「碧歐泉型男自營(yíng)售賣店」落地上海安福路永樂匯街區(qū)，以豐富的產(chǎn)品試用、數(shù)字互動(dòng)、智能購(gòu)物等一站式自助化閉環(huán)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，充分展現(xiàn)碧歐泉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力與高端品牌力，使零售觸角無所不及，同時(shí)走進(jìn)更多男性目標(biāo)客群生活，力求形成更緊密的心智教育、更忠實(shí)的消費(fèi)關(guān)系。--
碧歐泉全球首個(gè)線下新零售模式，「碧歐泉型男自營(yíng)售賣店」「碧歐泉型男自營(yíng)售賣店」，澎湃來襲
上海安福路永樂匯街區(qū)坐落于擁有獨(dú)特建筑特色的衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)，眾多新消費(fèi)生態(tài)在此文化土壤中生根，令此片區(qū)在魔都充滿同質(zhì)化的購(gòu)物中心環(huán)境中脫穎而出，吸引了數(shù)以萬計(jì)的年輕群體，來此體驗(yàn)充滿朝氣、前衛(wèi)多元的生活方式。匹配其特色消費(fèi)生態(tài)體系，全新面世的「碧歐泉型男自營(yíng)售賣店」于此正式啟幕，將共同呈現(xiàn)新潮、先鋒的線下零售模式，為安福路永樂匯街區(qū)注入嶄新澎湃活力。
碧歐泉型男自營(yíng)售賣店（安福路店）從男性客群消費(fèi)鏈路、心智出發(fā)，打造出全新品牌沉浸式購(gòu)物空間，將專業(yè)性與潮酷屬性藏于每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，不僅有極具科技感的互動(dòng)游戲、產(chǎn)品數(shù)字化功效解讀及試用體驗(yàn)，更有智能便捷的購(gòu)物渠道。店內(nèi)以品牌經(jīng)典的藍(lán)色和綠色為主，與簡(jiǎn)約低調(diào)的灰色搭配呈現(xiàn)，盡顯智慧科技感的同時(shí)，也與碧歐泉高端、專業(yè)的品牌調(diào)性相呼應(yīng)。
店內(nèi)被劃分為游戲區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、產(chǎn)品販?zhǔn)蹍^(qū)三大空間。在游戲區(qū)，消費(fèi)者可掃碼體驗(yàn)品牌定制體感游戲「碧歐泉男士澎湃逐浪挑戰(zhàn)」，快速踩擊地屏中浮動(dòng)的光斑，在潮汐的澎湃起落之中，伴隨身臨其境的音效，沉浸式享受肢體與感官的雙重體驗(yàn)，獲得澎湃值贏取專屬優(yōu)惠特權(quán)，以趣味十足的互動(dòng)挑戰(zhàn)，開啟碧歐泉型男自營(yíng)售賣店（安福路店）的探索之旅。
「碧歐泉型男自營(yíng)售賣店」
「碧歐泉男士澎湃逐浪挑戰(zhàn)」游戲區(qū)在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，碧歐泉男士「水動(dòng)力」保濕系列、男士藍(lán)鉆淡紋系列、身體護(hù)理系列的當(dāng)家口碑產(chǎn)品陳列其中，全方位滿足消費(fèi)者保濕、抗老、身體護(hù)理等不同需求。產(chǎn)品背后更增設(shè)數(shù)字互動(dòng)屏，方便消費(fèi)者在觸膚感受產(chǎn)品功效時(shí)，同步觀看核心成分演示。試用后，消費(fèi)者可前往產(chǎn)品販?zhǔn)蹍^(qū)掃碼選購(gòu)心儀單品，完成自助下單，更有現(xiàn)場(chǎng)即取和快遞到家兩種取貨模式，充分感受線下新零售模式便捷、直接的購(gòu)物鏈路。
產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)
產(chǎn)品販?zhǔn)蹍^(qū)走入型男世界，開拓新篇章
碧歐泉，給你男人的有型。自1985年推出男士護(hù)膚線以來，碧歐泉男士深耕男性肌膚特質(zhì)及其護(hù)膚理容需求，借助品牌獨(dú)特的生物科技，推出一眾契合男性養(yǎng)護(hù)邏輯的護(hù)膚產(chǎn)品，提供突破性男士專屬護(hù)膚方案。如今，伴隨全新線下新零售模式的啟動(dòng)，碧歐泉男士將持續(xù)刻畫品牌高端男士護(hù)膚之選的專業(yè)形象，也期待以更加新穎、高效、智能的品牌體驗(yàn)，潛移默化地幫助消費(fèi)者建立護(hù)膚心智，以充滿活力、與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象與廣大消費(fèi)者重新邂逅。
于此同時(shí)，碧歐泉"型男店購(gòu)物新零售"模式持續(xù)拓展布局規(guī)模，"碧歐泉型男自營(yíng)售賣店"現(xiàn)已同步落地各大城市的核心商圈，以突破性零售邏輯，走出傳統(tǒng)化妝品區(qū)層，來到男士消費(fèi)主力區(qū)域。未來，品牌也將積極開發(fā)更多「碧歐泉型男自營(yíng)售賣店」衍生版本，進(jìn)駐更多高端男士出入場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與數(shù)字化渠道的交互滲透，攜手廣大男性消費(fèi)者，開拓男士護(hù)膚領(lǐng)域新篇章。