徐慶培(Suh Kyung-bae)三年前還是韓國第二大富豪，而今只是勉強(qiáng)擠進(jìn)了前十。這說明以造就億萬富豪聞名的韓國化妝品行業(yè)出現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。
徐慶培的財富從2017年的約80億美元下降到36億美元，其中主要由他的家族化妝品公司愛茉莉太平洋集團(tuán)(Amorepacific Group)的股份組成，該集團(tuán)股價從2020年1月中旬的高點(diǎn)下跌逾40%。作為悅詩風(fēng)吟(Innisfree)、蘭芝(Laneige)和雪花秀(Sulwhasoo)等品牌的母公司，愛茉莉太平洋早在疫情出現(xiàn)之前就一直苦苦掙扎。疫情導(dǎo)致人們的生活方式發(fā)生了一系列變化，化妝品在女性日常生活中變得沒以前那么重要。
韓國化妝品的迅速流行以及隨之而來的交易狂潮所創(chuàng)造的財富因此戛然而止。三井畢馬威(Samjong KPMG ) 9月份的一份報告顯示，從2010年到2014年外商為收購韓國化妝品公司至少斥資了2.15億美元。之后的五年里，韓國成為世界第四大化妝品出口國，相關(guān)并購交易金額激增至50億美元，這還不包括未披露金額的交易。
2019年11月，雅詩蘭黛(Estee Lauder Cos.)收購韓國美妝品牌Dr. Jart+的母公司Have & Be，這是首個被雅詩蘭黛收入囊中的亞洲美容品牌。這筆價值11億美元的交易讓Have & Be的創(chuàng)始人ChinWook Lee成為億萬富翁。高盛集團(tuán)(Goldman Sachs Group Inc.)收購以面膜見長的化妝品公司GP Club Co.的少數(shù)股權(quán)，使其創(chuàng)始人金偵雄(Kim Jung-woong)登上韓國富豪榜。聯(lián)合利華(Unilever Plc)和歐萊雅(L’Oreal SA)等跨國企業(yè)對韓國化妝品公司的持有也為這些公司的創(chuàng)始人帶來了巨額財富。
但是，疫情令韓國化妝行業(yè)受到雙重打擊。保持社交距離和遠(yuǎn)程辦公不僅減少了人們對化妝品的需求，商店也因此紛紛歇業(yè)。市場研究公司英敏特(Mintel)的數(shù)據(jù)顯示，2020年韓國第三大出口市場美國的化妝品零售額將下降7%以上。
對韓國來說，新冠疫情的旅行限制不僅切斷了出手闊綽的中國客流，還斷了從免稅店掃貨的代購大軍的后路。而中國消費(fèi)者則有更多機(jī)會接觸到國際品牌，對本土制造的產(chǎn)品也越來越感興趣。
金融服務(wù)公司Ebest Investment & Securities Co.駐首爾分析師Lina Oh說：“認(rèn)為化妝品只要貼上韓國制造的標(biāo)簽就能輕易贏得中國消費(fèi)者，這種想法太天真了。”
Have & Be和GP Club都沒有發(fā)布2020年的財務(wù)信息，GP Club曾準(zhǔn)備于2019年進(jìn)行首次公開募股(IPO)，目前并未重新著手上市計劃。
愛茉莉太平洋提交的文件顯示，該公司2020年前9個月的綜合營收較2019年同期下降23%，至3.7萬億韓圓(合34億美元)。它在11月份宣布了一項工齡超過15年的員工可自愿退休的計劃，這在該公司歷史上尚屬首次。愛茉莉太平洋不愿就公司計劃或徐慶培的個人財富發(fā)表評論。
與此同時，疫情加速了化妝品行業(yè)的線上轉(zhuǎn)變。受線上收入大幅增長的推動，這一業(yè)務(wù)被愛茉莉太平洋列為優(yōu)先業(yè)務(wù)。上半年銷售額下降了12%的化妝品巨頭歐萊雅2020年推出了300項數(shù)字服務(wù)，其中包括美容教程直播。
元大證券(韓國)表示，愛茉莉太平洋打算減少悅詩風(fēng)吟在華門店的數(shù)量，但預(yù)計2021年線上銷售額將占到在華業(yè)務(wù)的一半。在韓國本土市場，該公司預(yù)計線上收入的占比將從20%增至30%。
首爾投資證券公司Cape Investment & Securities Co.的分析師Hye-mi Kim說：“疫情爆發(fā)前，人們的化妝品支出就已經(jīng)在走下坡路了。疫情一來，化妝品顯得更沒必要了。只有一些必需品的銷售，如基礎(chǔ)護(hù)膚品或解決面部問題的產(chǎn)品，還說得過去?！?/p>
與此同時，韓國也出現(xiàn)了一批新的億萬富翁，如制藥公司Celltrion Inc.的創(chuàng)始人徐廷珍(Seo Jung-jin)，該公司正在研發(fā)新冠抗體療法。徐廷珍的財富2020年增長了近兩倍，達(dá)到146億美元，成為韓國新晉第二大富豪。撰文/Yoojung Lee，Pei Yi Mak對本文亦有貢獻(xiàn) 編輯/馮艷彬 翻譯/丁虹