3月1日，東方彩妝品牌花西子正式上線日本亞馬遜銷售，多款產(chǎn)品一經(jīng)上線便被搶購一空。
值得一提的是，花西子一款國內(nèi)售價為219元的口紅產(chǎn)品“同心鎖口紅”，在日本亞馬遜售價達(dá)6129日元(折合人民幣371元)，該價格超過了國際奢侈品品牌香奈兒口紅在日本亞馬遜的售價——香奈兒口紅同期在日本亞馬遜的售價為5270日元(折合人民幣315元)。這個售價并沒有影響日本消費(fèi)者的熱情，“同心鎖口紅”上線首日便挺進(jìn)了日本亞馬遜口紅銷售榜小時榜前三。
首戰(zhàn)告捷，中國彩妝品牌花西子的海外銷售迎來開門紅。
花西子“以花為姓，以西子為名”，是誕生于杭州西子湖畔的一個東方彩妝品牌。2017年成立以來，花西子以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為其品牌定位，推出了數(shù)十款復(fù)刻東方傳統(tǒng)工藝、弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的彩妝產(chǎn)品。以獨特的東方文化品牌定位，花西子一路突圍成長為國內(nèi)最具代表性的東方彩妝品牌。2020年花西子的年銷售額更是突破了30億，走出了一條近乎垂直的增長曲線。
近期，花西子進(jìn)一步樹立了其品牌愿景為“揚(yáng)東方之美，鑄百年國妝”——致力于弘揚(yáng)“東方美”，目標(biāo)成長為一個能夠跨越百年的國民彩妝品牌。這樣一個極具中國文化特色的品牌，卻得以風(fēng)靡日本。這或許可以說明，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，以花西子等品牌為主導(dǎo)的中國文化時尚風(fēng)潮已經(jīng)逐漸開始影響海外。
其實，這并不是花西子第一次火爆海外。2019年花西子曾推出一款靈感取自西湖的產(chǎn)品——“西湖印記定制禮盒”。這款禮盒以“西湖十景”為靈感，選取西湖十景中的五景：蘇堤春曉、柳浪聞鶯、曲院風(fēng)荷、南屏晚鐘、花港觀魚，抽象出景色中的代表性元素，將西湖之景印入產(chǎn)品，并復(fù)刻江南紙雕工藝，定制五款花西子熱門產(chǎn)品。
這系列產(chǎn)品一經(jīng)上線，就受到一位日本網(wǎng)友的大力贊賞。其在推特上發(fā)布了一條信息，表示自己被花西子西湖禮盒的包裝和質(zhì)感所驚艷，驚嘆于花西子彩妝傳承東方雕刻工藝的設(shè)計。
這條推特內(nèi)容發(fā)出后，一時間引發(fā)了日本網(wǎng)友對中國彩妝的熱議，話題熱度迅速上升，占據(jù)日本推特?zé)崴寻竦?位，瀏覽量達(dá)370萬。不少日本網(wǎng)友對西湖禮盒頗感興趣，非常希望未來可以在日本當(dāng)?shù)刭I到花西子彩妝。
不僅如此，2020年花西子推出“苗族印象高級定制系列”產(chǎn)品時，也曾經(jīng)在日本、新加坡、迪拜、美國等國家和地區(qū)引發(fā)了不小的轟動。2020年10月，海外主流視頻平臺和社交媒體上，出現(xiàn)了大量種草和求購花西子最新產(chǎn)品“苗族印象”的帖子。英國彩妝師Wayne Goss毫不吝嗇表達(dá)對花西子產(chǎn)品的喜愛。更值得一提的是，雙11期間，花西子位居天貓?zhí)詫毢Ｍ鈬浢缞y出海榜第一，銷往全球200多個國家和地區(qū)。
據(jù)了解，花西子的全球戰(zhàn)略正緊鑼密鼓推進(jìn)中。
以花西子為代表的中國品牌以“東方文化”之名，在世界范圍內(nèi)嶄露頭角?！皷|方文化”或?qū)⒊蔀橐环N新的時尚文化的趨勢，相信在不久的未來，中國式審美將登陸國際舞臺，中國潮流也將變成國際潮流。