近日，法國歐萊雅集團(L’Oréal Group)發(fā)布2020財年完整的年度報告，報告調(diào)研總結了年度全球美妝市場的關鍵數(shù)據(jù)和行業(yè)關鍵詞，發(fā)布了歐萊雅集團完整的業(yè)績數(shù)據(jù)，并分五大主題回顧了集團過去一年的重大事件。
2020年全球美妝市場
(注：數(shù)據(jù)不含肥皂、牙膏、剃須刀、刀片)
2020年疫情雖然給全球美妝市場帶來危機，但下半年總體出現(xiàn)顯著復蘇，主要得益于中產(chǎn)階級和高收入階層的增長，以及老年人和城市人口數(shù)量的增長。
2020年全球美妝市場銷售額同比下滑約8%，市場規(guī)模預計超過2000億歐元。
下圖是2011年-2020年間全球美妝市場銷售額變化情況：
各市場在全球美妝市場的占比：
亞太43%
北美24%
拉美8%(不含阿根廷)
西歐16%
東歐6%
非洲和中東3%
各品類在全球美妝市場的占比：
護膚42%
洗發(fā)護發(fā)22%
彩妝16%
香水10%
衛(wèi)生用品10%
以美元計算，全球主要美妝集團2020年的銷售額情況：
歐萊雅集團 334.3億美元
聯(lián)合利華集團 224.9億美元
雅詩蘭黛集團 159億美元
寶潔集團 139億美元
資生堂集團 100.9億美元
科蒂集團 86.5億美元
全球美妝市場的四大主要增長動力：
品類 —— 護膚、洗發(fā)護發(fā)
細分市場 —— 活性健康
國家地區(qū) —— 中國大陸
分銷渠道 —— 電子商務
護膚品品類仍然是2020年全球美妝市場的第一大品類，市場份額為42%。2020年，護膚品市場銷售額同比下滑3%，抗衰退能力優(yōu)于整體市場(同比下滑8%)。
活性健康護膚是2020年唯一實現(xiàn)增長的細分市場，銷售額同比增長2%，抗衰退能力優(yōu)于整體市場(同比下滑8%)。
電子商務份額顯著提升，全球美妝市場2020年線上銷售額同比增長約40%，線上銷售額份額占整體市場約22%，大大高于2019年的14%。
2011年-2020年，歐萊雅集團財務數(shù)據(jù)
2020年集團合并銷售額279.9億歐元，同比下滑4.1%。
各部門銷售額占比如下：
大眾部門 41.8%
奢華部門 36.4%
專業(yè)美發(fā)部門 11.1%
活性健康部門 10.8%
各市場銷售額占比如下：
西歐 26.8%
北美 24.7%
新興市場 48.5%(亞太 35%;東歐 6%;拉美 5.2%;非洲和中東 2.2%)
各品類銷售額占比如下：
護膚和防曬 39.5%
彩妝 21.3%
洗發(fā)和護發(fā) 15.2%
染發(fā) 10.6%
香水 9%
其他 4.4%
以下為歐萊雅集團 2011-2020年間的財務數(shù)據(jù)：
2020年營業(yè)利潤52億歐元，同比下滑6.1%
2020年營業(yè)利潤率維持在18.6%，與2019年持平
2020年剔除一次性費用的凈利潤40.99億歐元，同比下滑5.9%
2020年每股收益7.3 歐元，同比下滑5.7%
截至2020年12月31日，凈現(xiàn)金盈余38.59億歐元。2020年，記名股票股東每股分紅4歐元，股息增長率3.9%。
2020年，股息支付率54.8%。
2020年，歐萊雅集團共進行了四筆收購，分別是法國香水品牌 Mugler 和 Azzaro，Prada 奢華美容業(yè)務授權業(yè)務，以及美國天然護膚品牌 Thayers。前三個品牌并入歐萊雅集團奢華部門，Thayers 并入大眾部門。
Prada 與歐萊雅集團達成奢華美容產(chǎn)品授權經(jīng)營協(xié)議
歐萊雅集團正式收購嬌韻詩旗下香水品牌 Mugler 與 Azzaro
歐萊雅集團收購170年歷史的美國天然護膚品牌津爾氏(Thayers)
下圖為歐萊雅集團歷年的品牌收購進程：
截至2020年12月31日，歐萊雅集團股價每股310.8歐元，市值1740億歐元。
集團2020財年的核心財務數(shù)據(jù)，詳見《華麗志》此前相關報道：歐萊雅集團2020年電商占比“史無前例地”達到26.6%，中國大陸增長27%
歐萊雅集團2020財年五大主題
一、特殊時期業(yè)績表現(xiàn)出頑強韌性
歐萊雅集團鞏固全球第一大美妝集團的行業(yè)地位。2020財年下半年集團恢復增長，特別是第四季度銷售額同比增長4.8%。
主要得益于集團在下半年采取的多項重大創(chuàng)新，以及對主要增長驅(qū)動方向的投資，靈活并嚴格控制成本提高盈利能力。全年營業(yè)利潤率維持在 18.6%，現(xiàn)金流表現(xiàn)強勁。
集團在數(shù)字化和電商業(yè)務方面表現(xiàn)突出，所有部門和市場的電商銷售額同比增長62%，貢獻集團總銷售額占比的26.6%。
核心數(shù)據(jù)：
銷售額279.9億歐元;
電商銷售額同比增長62%;
活性健康部門銷售額同比增長18.9%;
二、研究、創(chuàng)新和美妝技術
歐萊雅集團目標成為全球第一大美妝技術公司，2020年集團的改革項目朝著這一目標大步邁進。
核心數(shù)據(jù)：
在研究和創(chuàng)新領域的投資金額為9.64億歐元，占銷售額的3.4%
電商銷售額貢獻總銷售額的26.6%
全球21個研究中心分為6個區(qū)域樞紐，在歐洲擁有3座全球性中心
2020年共500項注冊專利數(shù)
三、承諾保護人類和地球
歐萊雅集團2013年提出項目 Sharing Beauty with All (美麗與眾共享)，2020年提出新項目L’Oréal for the Future(歐萊雅，為明天)，標志著集團的可持續(xù)發(fā)展計劃進入全新階段。
核心數(shù)據(jù)：
國際環(huán)境評估機構 CDP 將歐萊雅集團評為3A級企業(yè)，考量維度包括供應鏈在碳排放、管理水資源和森林資源方面的舉措;
集團為歐萊雅自然再生基金投資5000萬歐元;
集團將為回收和塑料廢品管理項目投資5000萬歐元。
四、多元化
核心數(shù)據(jù)：
歐萊雅第11次進入道德村研究院(Institut Ethisphere)“全球最具商業(yè)道德企業(yè)”榜單;
在 Refinitiv多元化與包容性指標評估中，歐萊雅排名全球前100強企業(yè)第六名。
五、抗擊疫情
集團向疫情中的弱勢女性群體資助5000萬歐元;
為抗疫提供580萬升歐萊雅水醇凝膠消毒液;
全球10萬家合作獨立沙龍得益于集團推出的延遲支付貨款舉措。