衰老這一自然生理現(xiàn)象，是不同年齡段的人們共同焦慮的來源之一。人類對衰老的恐懼催生了規(guī)模龐大的抗衰老消費市場，在過去一個世紀中，抗衰老概念在市場力量與消費意識相互作用下蓬勃發(fā)展。

市場調研公司Zion Market Research報告顯示，全球抗衰老市場規(guī)模在2019年達到1917億美元，同比增長8.3%；福布斯數(shù)據(jù)認為中國抗衰老市場未來有1000億的發(fā)展空間。另據(jù)《中國美容業(yè)市場調查報告》顯示，中國抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達到23%，成為了第一大品類。在美白、祛斑、保濕、抗衰老等需求選擇中，抗衰老的提及率高達83%。全民抗衰，已呈大勢所趨。

01 抗衰老新品亮相CBE  國產(chǎn)品牌發(fā)力新賽道

護膚抗衰老這一市場趨勢，在今年第26屆CBE中國美容博覽會上，諸多廠商推出抗老系列產(chǎn)品的高熱度可見一斑。

本屆展會上，資生堂推出與美容儀專家雅萌（YA-MAN Ltd.）聯(lián)手打造的科技抗老新品牌EFFECTIM璣妍之光，并攜AWASE FACE和AWASE EYE兩套抗老組合亮相。

據(jù)悉，AWASE FACE美容儀采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能，多重能量同時輸出，提升抗老效率；AWASE EYE針對眼部抗老，光雕美眼儀日月月型電極頭可充分覆蓋大眼周，眼霜中含有高能臻稀酵母與視黃醇PRO成分，促進眼部透明質酸生成。

上海家化旗下典萃，也在展會首次亮相其高端抗老新品——多肽凝時抗皺全臉精華液-7＃跡瓶，主打4重抗皺，3重抗老，添加7%多肽抗皺復合精萃，搭配Rocket Tech微分子深透技術，多效合一。

百雀羚抗衰防初老的幀顏系列產(chǎn)品，新品主打“淡紋”功效，產(chǎn)品定位為“你的第1瓶抗初老面霜”，貼合95后、00后的“抗初老”護膚需求，覆蓋18歲到40歲抗初老人群的需要。

伽藍集團旗下品牌美素也在本屆CBE上召開了小玫瑰淡紋系列新品發(fā)布會，面向18歲-25歲年輕群體，以專利玫瑰蜜成分，采用抗皺黑科技“BoNT-L淡紋技術”（即類肉毒肽淡紋技術），滿足年輕群體“朋克養(yǎng)生”與追求少女感與少年感需求。

深耕精準護膚的國貨品牌善顏，在CBE展會期間的2021國際皮膚美容科學論壇上也首次提出了Tri-BioBoost核心科技，實現(xiàn)精準對抗衰老。

02 抗初老市場發(fā)展迅速  Z 世代內化抗衰需求

從新氧聯(lián)合第一財經(jīng)發(fā)布的抗衰老報告中可以看出， 59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產(chǎn)生對于衰老的壓力，近9成的人表示自己的壓力來源于皮膚松弛，高達85.95%的人最在意皮膚管理。調查中，20至25歲系對衰老“非常焦慮”的最高比例人群，接近1/5。

數(shù)據(jù)分析表明，個人成長與同輩壓力是衰老的感受與焦慮的最大原因?？顾ダ喜⒉恢皇莻€人感受，更多地是社會化結果。

Z世代目前已成長為消費市場中心，因而也成為諸多品牌絞盡腦汁爭奪的對象。

年輕群體廣泛使用的社交媒體上，抗衰老話題討論熱烈。截至發(fā)稿，微博上#抗衰老#話題已獲得5.8億閱讀、47.4萬討論，小紅書上，抗衰老相關筆記達37萬+。

對Z世代來說，在種草階段，產(chǎn)品功效是驅動消費者種草最重要的影響因素，而抗衰老、保濕和維穩(wěn)占據(jù)功效關注的前三名。經(jīng)常熬夜和長時間使用電子產(chǎn)品的習慣，而導致的肌膚老化、肌膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問題，基礎功效已不足以打動Z世代?！翱释?、“產(chǎn)品顏值”、“品牌知名度”、“情懷”等情感訴求也是Z世代購買抗衰老產(chǎn)品的關鍵詞。

面對年輕群體的消費需求與意愿，許多品牌針對Z世代精準營銷。例如前文提及的百雀羚抗衰防初老的幀顏系列，以及伽藍旗下美素小玫瑰淡紋系列，都打出了“抗初老”的口號。

03 市場機遇與風險并存  科研力與營銷力并重

抗衰老市場已成為目前最受矚目的賽道之一，潛力巨大，但機遇與風險并存。

從科研層面看，國外化妝品集團抗衰老產(chǎn)品的研究歷史更久，并以較顯著的效果收獲消費者青睞，引領市場趨勢。

比如：雅詩蘭黛小棕瓶主要成分是二裂酵母細胞溶液和麥角硫因；日本神仙水SK-II主要依靠專利成分Pitera?？萍佳邪l(fā)能力是抗衰老產(chǎn)品最核心，也是國產(chǎn)品牌目前亟待填補的核心能力。

而從營銷層面看，不同的文化背景和社會背景，對待衰老問題存在不同的認知，因此，品牌營銷需重點考慮當下多元的社會價值氛圍。

例如Natura 堅持美麗自我定義理念，早在1992年就推出“真正的美麗女性”概念。聯(lián)合利華通過調查研究，揭示出大多數(shù)女性并不認同社會主流美麗標準，并在2000年為多芬品牌推出一系列“Real Beauty”廣告。

結語

抗衰老這一潛力巨大的市場對從業(yè)者提出了技術創(chuàng)新、產(chǎn)品多樣、重視客戶、重視市場營銷與品牌建設的要求，提供安全和高效的產(chǎn)品才能真正吸引消費者青睞。

相信未來將有更多高端品牌與優(yōu)質產(chǎn)品亮相，更多國際品牌抗衰老產(chǎn)品進入中國市場，同時也有更多優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌依托科技發(fā)展在這一賽道發(fā)揮更好水平。